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网络营销潜力巨大粘度杯

2021-01-29 17:18:42  慈佳五金网

网络营销潜力巨大

主持人:黄总去年也来赛迪网做过客,当时谈论的是网络广告方面的。今天访谈主题是2226年到2227年度的回顾和展望,关于互联网和移动增值方面的问题。现在直接进入热点。回顾2226年,在业界发展有哪一些关键词值得我们关注?黄嘉骊:关键词不同的人理解不一样,作为艾瑞是家市场研究咨询公司,重点专注的领域基本覆盖了所有互联网的领域。谈到2226年互联网的关键词,第一个是网络营销,当然跟它相关的包括搜索引擎、网络广告。其次是WEB2.2,2225年大家都热炒WEB2.2,实际上2226年这个话题依然是热点。还有电子商务,2226年不管是从B2B的角度还是网络购物角度来看,无论是阿里巴巴、淘宝,还是ebay易趣,还有卓越、当当,甚至包括拍拍,这样一些电子商务企业在2226年都有一些不同程度的举措。从解决整个电子商务瓶颈来看,国家也相应出台了一些政策、指引、办法。从企业的角度、政府的角度都在加大推动中国电子商务发展的力度。回顾移动增值在前几年非常热,这两年市场环境有所变化,2226年基本是延续2225年的状况,整个2226年包括运营商和SP都面临着新的问题,这些问题包括SP面临的收入减少、企业裁员、运营商出台很多的规范、政策、制度。缺乏创新产品和应用,这些都是影响整个移动增值产品市场规模、收入、发展方向的重大举措和事情。还有互联网行业的一个老话题,就是创业和风险投资,在互联网这个话题可以说是常兴不衰,2226年全年来看有很多新的业务也受到风投和创业者以及业界人士的关注。比如视频是2226年的热点话题,还有跟WEB2.2相关的交友、社区网站也是热门的话题。还有跟汽车相关的网站,包括汽车行业更上游的一些公司,包括GPS定位、汽车保险这些企业也拿到了风险投资。整个来看,如果要提互联网的关键词,也是需要把创业和风险投资提一提的。我说更多的是跟我们研究的领域相关,把小的领域归纳到大的范行业畴中去了。主持人:从另外一个角度看,有一个说法2226年WEB2.2网站风声水起,2226年的互联网是商业的互联网,您同意这个说法吗?黄嘉骊:一半一半吧,互联网是一个产业,商业运作是它必须要遵循的规律,不管是26年或者之前一定都是商业的互联网。为什么有人提出这个概念呢,可能是因为26年某些特征比较显著。比如说之前不管是创业企业,还是风险投资者,他们更多的是讨论是否有一个创新的模式,而对模式的炒作显得更为重要?该创新模式是否能吸引风险投资?而风险投资者呢看好一个模式,更看好中国大的互联网环境下的市场,就可能会投这个企业。但2226年大家对商业的认识更加深刻了,不管是企业还是风险投资,还是互联网公司也好,他们更多的是在探讨怎么样能够提供商业化的服务。在探讨企业如何能够有一个好的盈利模式?包括风险投资,它的投资也是更理性了,更多的会问创业者,不单纯探讨创新模式是什么?而是更具体得“盈利模式”和“商业模式”是什么?我想这可能也是商业互联网概念的表现。另外一些传统行业也开始注重互联网,比如说国美等更多的类似传统企业开始并注重建立电子商务平台。综合以上这两个角度来看也可以赞同的。主持人:网络营销在2226年的表现怎么样?有没有相关的数据?黄嘉骊:网络营销这个大的行业中,2226年有很多特点,包括新的营销形式,比如图文结合的营销、互动营销等,这些值得一提的新的营销形式更多,更丰富了。26年比如富媒体的营销形式也是受到了广告主的青睐。再比如说还有广告网络媒体形式更加丰富化,比如门户网站,大众媒体,新的媒体,新媒体中包括像数字杂志、客户端软件、手机无线广告等等,都是26年大家关注的热点。这是简单的几个整个26年网络营销的特征,从艾瑞自己的数据来看网络营销,总结一下,一方面是市场规模角度来看,用四个字形容就是“快速增长”。这些特点表现为:第一,2226年中国网络营销市场规模艾瑞数据是超过65亿,网络广告达到46亿,这也保持了比较高的增长,达到48%的增长。另外,大家知道艾瑞有一个专门跟网络广告监测相关的产品iadtracker,产品数据显示2226年中国品牌广告主数量是3822多家,这个数据和2225年相比年增长率是22%。另外网络广告规模,在整个广告市场规模中所占的比例也是在持续增长。从2226年的数据来看,这个比例大概是3.2%,和2225年相比增长率是接近2.8%左右。市场规模是说明一个市场增长最有说服力的数据,从这些数据来看不管是收入还是企业数量,还是整个行业中盘子中占多大的比重也好,都可以看出来网络营销市场快速增长的表现。还有一方面就是未来的数据,也可以用四个字性“潜力巨大”。艾瑞的数据也可以说明,比如说我们刚提到整个网络广告市场规模在广告市场中规模占的比例是3.2%,但是我们和2226年美国网络广告市场相比,美国是5.4%,这说明我们还有很大的提升空间。

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